Исследования, объектом которых являются юридические и корпоративные потребители. Этот метод выбирают, если потребителем или значимым источником информации в исследовании являются коммерческие структуры (промышленные предприятия, хозяйства, малый бизнес и пр.). Изучаются участники рынков – поставщики сырья, конкуренты, партнеры, посредники, потребители, банки, государственные органы и т.д. Обычно в качестве информантов b2b исследований выступают топ-менеджеры и руководители предприятий.

Такие интервью проводят самые опытные интервьюеры, либо сами аналитики.