Тестирование продуктов, рекламных материалов представителями целевой группы. Проводится в 3-4 этапа: рекрутирование участников по специально заданным критериям; демонстрация материалов/продукции, тестирование; интервью. Исследование методом холл-теста проводится в специальном помещении и предполагает использование специальных техник. Это позволяет использовать технические приспособления, моделировать ситуацию выбора в торговой точке (торговая точка) и т.д.

Холл-тесты могут применяться для решения следующих задач:

  • Определение наиболее значимых для потребителя свойств товара при его позиционировании на рынке;
  • Определение направлений совершенствования товара;
  • Определение приемлемой цены на товары;
  • Выбор модификации товара, привлекательной для потребителей;
  • Выбор варианта названия и изображения торговой марки;
  • Выбор варианта упаковки товаров;
  • Выбор наиболее эффективных с точки зрения воздействия на потребителя рекламных сообщений (слоганы, Рекламные изображения, аудио- и видеоролики и др.);
  • Сравнение товара с товарами-конкурентами, товарами-заменителями.

Преимущества метода:

  • Возможность тестировать рекламные образцы и образцы продукции в специальных, равных для всех респондентов условиях;
  • Возможность использования видео-, аудио, телеаппаратуры;
  • Возможность фиксировать не только ответы на вопрос, но и причины ответов;
  • Возможность присутствия Заказчика на исследовании.