Фонд «Социум» в течение всех экономических потрясений и кризисов последних 25 лет изучает реакцию жителей Екатеринбурга на события на валютном рынке, рост цен и неопределенность доходов, которыми, как правило, сопровождаются любые социально-экономические сдвиги.
Исследование, проведенное в апреле 2022 года, продемонстрировало, что жители Екатеринбурга достаточно оптимистично оценивают текущую экономическую ситуацию. Две трети ожидают улучшения, хотя большинство из них (точнее, это половина жителей города) – считают, что ситуация улучшится нескоро. Пессимистов только 28%, они ожидают ухудшения, причём 13% — сильного длительного ухудшения экономической ситуации.
Говоря об экономической ситуации в стране, как Вы считаете, в каком направлении будет развиваться ситуация в ближайшее время – каков Ваш прогноз?
Фонд «Социум» имеет в распоряжении данные инициативных исследований, которые проводились в прежние годы, во время экономических кризисов, с которыми сталкивалась наша страна. И в 2022 году мы задали екатеринбуржцам те же вопросы, что мы задавали в январе 2009 года, и сравнили ожидания и настроения сейчас и 13 летней давности.
Мы видим, что в январе 2009 года ожидания были более пессимистичными, хотя большинство горожан, все же, надеялась на улучшение ситуации. Но их было меньше, чем в 2022 году – 53% против 67% сейчас. Значительно больше было тех, кто ожидал дальнейшего ухудшения ситуации в ближайшем будущем – 28% (сейчас 15%), и в целом, доля пессимистично настроенных горожан составляла 37% (в 2022 году – 28%). То есть, мы можем заключить, что в настоящее время у екатеринбуржцев больше уверенности в экономической устойчивости экономики.
В разных группах, объединяющих горожан по роду занятий, наиболее пессимистичные настроения демонстрируют руководители, предприниматели, высокообразованные специалисты. 35% ожидают ухудшения ситуации в экономике, при этом, 22% руководителей и предпринимателей ожидают сильное длительное ухудшение ситуации. Среди рабочих, пенсионеров и других категорий неработающего населения более позитивный настрой: не более 20% ожидают дальнейшего ухудшения, а длительного ухудшения – менее 10%.
Ожидание динамики экономической ситуации в стране среди групп по роду занятий.
В большей мере оптимизм демонстрируют люди, живущие в семьях с общим доходом ниже среднего – только 24% из них считают, что экономическая ситуация продолжит ухудшаться, и лишь 7% — что будет дальнейшее сильное длительное ухудшение. В семьях, где общий доход превышает 50 тыс. руб. (это более половины от общего количества семей) пессимистично оценивают перспективы более 30%, при этом, вдвое больше ожидающих сильное и длительное ухудшение экономической ситуации. Важно заметить, что именно горожане с доходом выше среднего в максимальной степени вынуждены поменять свои потребительские привычки, как из-за ухода западных брендов, так и из-за роста цен.
Ожидание динамики экономической ситуации в стране среди групп по уровню дохода (общий доход на семью в месяц).
Около 2/3 горожан столкнулись с теми или иными последствиями экономического кризиса. Чаще всего это был вынужденный временный отказ от определенных покупок, расходов, которые планировали сделать (40%). 22% отметили уменьшение заработной платы, доходов; 14% отметили сложности с обслуживанием кредитов, ипотеки, а 12% заявили, что не могут взять ипотеку на приемлемых условиях.
В чем выразились последствия экономического кризиса, с которым столкнулись Вы, Ваша семья.
Вопрос о последствиях экономического кризиса задавался в той же самой формулировке и в январе 2009 года, поэтому можно проследить различия. Бросается в глаза, что главным последствием экономического кризиса 2022 года является отложенный спрос: покупки, расходы, которые планировали сделать, были отложены. В 2009 году чаще, чем сегодня, жаловались на снижение заработной платы, доходов, и больше было тех, кто потерял работу по сокращению штатов или был отправлен в вынужденный отпуск. А в 2022 году достаточно много екатеринбуржцев испытывали проблемы, которые были мало знакомы горожанам в 2009 году, — с акциями и ценными бумагами. Интересно, что в январе 2009 года доля горожан, которые не столкнулись с последствиями кризиса, была больше, чем сейчас – 37% (в 2022 году – 32%).
В чем выразились последствия экономического кризиса, с которым столкнулись Вы, Ваша семья: сравнение ситуации в кризис 2008-2009 г и 2022 г. (ответы по большей части вариантов ответа, которые присутствовали в обоих исследованиях)
Одна из предсказуемых поведенческих стратегий в ситуации экономического кризиса – это покупки некоторых категорий товаров в большем количестве, чем обычно. Люди стараются купить их «впрок», опасаясь исчезновения с полок. Также больше обычного покупают те товары, которые очевидно подорожают в ближайшем будущем.
Наше исследование показало, что в 2022 году треть горожан делали закупки товаров впрок, «про запас». Среди женщин доля запасающихся – 38%, и только 26% мужчин. Интересно, что закупки делали люди всех возрастов, — и молодые люди в возрасте до 35 лет (что-то покупали впрок 32%), и пожилые, старше 55 лет (38%).
Делали ли закупки продуктов, товаров впрок, «про запас» (из предложенного перечня).
Мы поинтересовались о покупке «впрок» некоторых товаров и продуктов. Как оказалось, предметы гигиены и бытовая химия закупалась 14-15% горожан, так же часто, как и сахар (13%), крупы и подсолнечное масло (по 11%), консервы (10%). Реже покупали соль (4%).
Какие именно / делали ли закупки.
Пожилые чаще, чем более молодое население, закупали такие товары, как подсолнечное масло (17%) и сахар (15%). К примеру, только 8% молодежи запасались подсолнечным маслом. Зато 19% людей в возрасте до 35 лет купили предметы гигиены – люди более старшего возраста запасали эту категорию товаров реже.
Доля закупавшихся теми или иными категориями товаров «впрок», в возрастных группах.
Анализ поведения групп населения с разным уровнем дохода показывает, что меньше всего закупками занимались люди с высокими доходами. Однако и они занимались покупкой сахара (11%), и даже соли (2%). Чаше, чем люди с низкими доходами, горожане с семейными доходами больше 50 тыс. руб. покупали впрок предметы гигиены и бытовую химию.
Доля закупавшихся теми или иными категориями товаров «впрок», в доходных группах.
Ожидаемо, что те горожане, кто считает, что ситуация в экономике будет и дальше ухудшаться, в большей степени готов делать запасы. Наиболее ярко ситуация проявляется при покупках впрок предметов гигиены (закупили 24% тех, кто ожидает ухудшения ситуации и только 12% тех, кто надеется на улучшение) и бытовой химии (соответственно, 22% и 11%).
Доля закупавшихся теми или иными категориями товаров «впрок», среди тех, кто ожидает улучшения и ухудшения экономической ситуации в стране.
Таким образом, характер закупок отражает и оценку предстоящего состояния рынка: покупка продуктов малого срока хранения (например, подсолнечного масла) или небольшой ценности (соль) не очень интересовала «пессимистов». Однако они чаще «оптимистов» запасали продукты, которые точно подорожают или бренды, которые вообще могут исчезнуть с рынка (средства гигиены, бытовая химия), а также товары длительного хранения – сахар, крупы, консервы.
Информация об исследовании
Потребительский Омнибус SociOM — это ежемесячный телефонный опрос, в котором Вы можете поучаствовать, включив актуальные для вашей компании вопросы.
Метод сбора информации:
Телефонное стандартизированное интервью с представителями домохозяйств (600 результативных интервью).
Тип выборки:
Случайная вероятностная выборка из базы сотовых телефонов.
Объем выборки:
600 человек в возрасте старше 18 лет, постоянно проживающих в Екатеринбурге.
